Qu’est-ce que la Photographie de marque? J’aime bien parler “Linge” comme disent nos amis de la Belle Province. Plus précisément quand je peux faire des ponts entre ce linge et la photographie corporate. Je voulais vous parler d’un concept photographique qui a retenu mon attention, la “brand photography”, c’est-à-dire la photographie de marque. C’est un peu le costume sur-mesure de la photographie d’entreprise.
Un détour par la photographie corporate
Avant de parler de photographie de marque, faisons un petit détour chez sa cousine, ou sa grande soeur (c’est selon), la photographie d’entreprise ou photographie “corporate”. La photographie d’entreprise est un moyen par lequel une entreprise (ou un entrepreneur) communique sa personnalité, son caractère et son professionnalisme à ses clients. Dans le passé, la photographie d’entreprise se limitait à des images lisses de professionnels souriants voire même de simples clichés issus de banques d’images.
Pourtant, depuis l’avènement des réseaux sociaux et de l’ère du tout numérique (mouvement accentué par la crise sanitaire), la plupart des entrepreneurs réalisent l’importance d’aller plus loin. Il s’agit pour eux de créer une image propre à leur entreprise et de la transmettre en toute authenticité. Faire connaître leur activité, dévoiler leur histoire, leur identité, est plus que jamais d’actualité. Ce récit en images crée non seulement un lien avec le public, mais les différencie de la concurrence. Pour appuyer cette démarche, la photographie de marque est devenue un instrument de choix.
Qu’est-ce que la photographie de marque?
Très connue outre-Atlantique, la photographie de marque (ou “Brand photography”) est une branche de la photographie professionnelle qui représente et relate authentiquement l’entrepreneur ou l’entreprise qu’elle capture. C’est la définition la plus simple et pourtant la plus efficace que je connaisse.
Pourquoi?
- Parce qu’elle apporte de la consistance dans l’image d’une entreprise. En couvrant tous les aspects de celle-ci, la photographie de marque crée une photothèque, une bibliothèque d’images où chaque aspect de l’activité est repris et transmis.
- Parce qu’elle sous-entend une approche globale de l’entrepreneur ou de l’entreprise pour en rendre l’essentiel. La notion de photothèque (j’y reviens ci-dessous) où retrouver tous les aspects de l’entreprise est liée à cette approche. Les clichés réalisés pour Joséphine Moulin avocat en sont un bel exemple.
- Parce qu’en cherchant à en saisir la spécificité, elle va avant tout se pencher sur son récit, son histoire et la rendre en images. Le site Nico l’arboriste vous permettra de capturer cette approche globale.
- Parce qu’elle est le reflet exact de la connexion entre l’entreprise ou l’entrepreneur et le photographe qui la capture. Une connexion où l’authenticité et le respect de l’identité sont primordiales. C’est le cas par exemple de Virginie Carlier, consultante en Ressources Humaines.
En résumé, la photographie de marque se veut le costume sur mesure de l’entrepreneur qui veut augmenter de façon authentique sa visibilité. Je la compare souvent à un tour à 360° autour du point central que représente l’entrepreneur ou l’entreprise. C’est sur cette base que j’ai créé mes portraits d’entrepreneurs et le principe de photobiographie où récit et images sont fortement imbriqués.
et concrètement lors de la fabrication de savons!
Vous vous demandez sans doute si vous avez vous aussi besoin de cette approche “toupie”. C’est ce que je vous expliquerai dans un prochain artticle.
